Semana passada, quatro marcas chegaram na mesma chuteira rosa. Essa semana, o Neymar entrou em campo com uma amarela que ninguém vai copiar.
A diferença não é a cor. Rosa qualquer marca pinta. E o amarelo da seleção é de todo brasileiro.
O que a Puma colocou ali, fora a cor, é o que não se copia: uma fênix desenhada à mão (o símbolo da volta dele), a tatuagem dos três símbolos da vida dele na palmilha e o nome dos quatro filhos gravado.
Isso não sai de relatório de tendência. Sai de uma biografia. E biografia não se copia.
Tanto que Messi e Cristiano lançaram as deles na mesma Copa. "Craque com chuteira de assinatura" virou fórmula, e fórmula todo mundo aplica. O que nenhum copia do outro é a história que carrega no pé.
A chuteira sai por R$ 2.500. O couro é o de menos. A rosa era a cor de todo mundo, então quando a Copa acabar vira saldão. A amarela do Neymar é a história de um homem só, então vira coleção.
Uma cor da moda chama atenção.
Só o significado próprio sustenta o preço.
Diferencial é atributo. Descomoditização é sistema.
No seu mercado, te escolhem pelo que você faz, ou pelo que só você significa?
Mauricio Schneider
Autor de O Segredo da Descomoditização
Fontes: Meio & Mensagem (24/jun/2026), Times Brasil/CNBC, Diário do Pará. · @mauricionoagro
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