Quatro marcas, uma cor só. A Copa provou que visibilidade não é diferenciação.
Nike, Adidas, Puma e New Balance entraram na Copa 2026 querendo se destacar. As quatro chegaram no mesmo rosa.
Sem combinar. Equipes separadas, pesquisas próprias, zero conversa entre elas. Cada uma leu o mesmo relatório de tendência (a Electric Fuchsia, apontada pela WGSN ainda em 2024) e chegou na mesma resposta. A Centauro viu as vendas de chuteiras rosas subirem quase 50% desde o início do torneio.
Visibilidade não faltou. Só que visibilidade não é diferenciação.
A cor parou de separar as quatro marcas no instante em que as quatro adotaram a cor. Cor é atributo. E atributo igual pra todo mundo tem um nome: commodity.
"A discussão deixou de ser qual cor comprar. Virou qual marca."
João Branco, ex-CMO do McDonald's, na Exame
O que diferencia agora não é o rosa. É o significado que cada marca consegue pendurar nele: a história do atleta, a narrativa, o repertório que só é dela. Isso não sai de um relatório de tendência. Sai de um sistema de marca construído no tempo. É a diferença entre diferenciação e descomoditização.
Não é só futebol. Em Cannes, esta semana, o debate é o mesmo: a IA igualou a execução de todo mundo. Produzir virou commodity. O que ficou raro foi ter o que dizer.
Quem aparece mais, vende mais.
Quem significa algo, fica.
A sua marca tem uma cor que é só sua, ou só pintou a da moda? Te veem, ou te lembram?
No radar · 4 menções
1. Cannes Lions 2026: execução abundante, significado escasso. A IA igualou a produção de todo mundo; o moat virou ter o que dizer. Fast Company Brasil, 24/jun
2. Saldão de meio de ano: o varejo gira mais e ganha menos. Desconto sem estratégia troca margem por faturamento. Ego Brazil, 18/jun
3. Marca forte cobra até 34% mais sem perder cliente. O poder de preço é o exame de sangue da descomoditização. Ipsos GBEM 2025, via LAJE
4. Fevicol: a cola que virou a categoria. Quando pedem sua marca no lugar do produto, você saiu da prateleira. Equitymaster, mar/26
Mauricio Schneider
Autor de O Segredo da Descomoditização
Fontes do case: Exame (19/jun/2026) e Portal Nosso Meio.
@mauricionoagro · #Descomoditizacao
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